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2011-12-5
中国体育休闲服装质量对策与发展方向研究

  国家体育用品质量监督检验中心 连智涌 刘津才 张保民 熊炜 郭玉峰

  内容提要:随着中国经济的高速发展,中国体育用品已经成为中国新的经济增长点。中国体育用品产业的年增长率都在20%以上。中国体育用品生产量已占全球总产量60%以上。但名牌、自主品牌并不多。因此,我国体育用品要想在国际市场提升附加值和影响力,必须从设计、文化、制度等方面构建多层次、立体交叉式产业合作体系。必须具备战略眼光,完成全球布局。企业是品牌创造的主体,品牌的成长需要政府、社会等各方力量共同努力。
  关键词:体育、休闲装服装、质量状况、对策、发展方向、研究 

  据有关资料介绍,发达国家研发投入占GDP的比重普遍在3%以上。一些国际著名企业品牌创立之后还在不断寻求创新和发展,而中国体育服装企业普遍缺乏培育品牌的内在驱动力,对品牌投资、创新、重视程度不高。中国体育服装企业中,可持续发展能力严重不足。另外,我国相当一些企业缺乏品牌保护意识。我国50个最著名品牌商标在境外未注册的比例高达50%。不少企业品牌产品市场定位不明确,大多数企业没有品牌管理部门,缺乏品牌管理意识和人才。对国际贸易规则缺乏应有的常识,对突发事件和危机缺乏有效管理和应对预案。品牌营销战略仍以短视行为占主流,往往只追求眼前的利益。国内部分企业还处于一种低端的价格竞争中。很少从市场、消费者的角度考虑问题。
在体育器材、体育服装等领域,中国正表现出汽车、IT等行业的类似发展特征,“加工能力强,但依赖外资生存”现象严重。有些经济学家早已指出,若干年后,一旦中国人力资本低廉的优势丧失,外资随之撤离,今天中国一些行业的高速发展现状都极有可能成为“虚假繁荣”。
从体育服装的发展规律看,任何一个知名品牌,都跟某一运动紧密相关,国际品牌都有自己擅长的运动领域,这也就是特色。篮球耐克做得好,足球阿迪达斯做得好,田径锐步做的好。我国优势项目乒乓球“红双喜”和“双鱼”牌系列运动器材已成为世界知名品牌。体育、休闲服装“蛋糕”虽大运动休闲服装业仍在市场博弈中洗牌。
  国内体育、休闲服装质量监督抽查情况
  据有关可靠信息:为促进我国休闲服装产品的整体质量水平,维护消费者的合法权益,国家质检总局对休闲服装产品质量进行了国家监督抽查,共抽查了北京、天津、河北、上海、江苏、浙江、福建、广东、湖北、湖南等10个省、市的141家企业生产的142种产品,合格117种,产品抽样合格率82.4%。小型企业产品质量问题较多。在部分不合格产品中,检测出一种禁止添加的可分解芳香胺染料,对人体有一定的危害,还有部分不合格产品面料酸碱性能超标,染色牢度不符合标准要求。
2008年11月国家体育用品质量监督检验中心与河北省工商局合作对河北省体育服装市场进行质量抽查,本次抽查主要涉及到河北省石家庄、唐山两市。抽查产品主要是体育休闲服装,从抽查的情况看基本上反映了我河北省体育休闲服装市场上的整体质量水平。
本次抽查体育休闲服装60个批次,12个批次不合格,不合格率为20%,其中物理性能不合格的12个批次,标志不合格的1个批次。抽查共涉及30个品牌,其中有9个品牌不合格品,占品牌总数的30%。
  上海出入境检验检疫局公布了对本市9家著名商场零售进口服装抽检结果:在31个被抽检样品中,有20个样品不符合我国今年起实施的《国家纺织品基本安全技术规范》,不合格率高达64.5%。
  此次检查采用随机购买、测试样品的方式,对产自意大利、德国、日本、韩国、突尼斯等12个国家和地区的名牌服装进行了甲醛含量、PH值、色牢度、禁用芳香胺染料和纤维成分含量等5个项目的检测,品种涉及衬衫、内衣、婴幼儿服装和部分服饰配件等。抽检结果表明,PH值和色牢度不合格的比例较高,分别占本次抽查不合格原因的38%和31%。使用含有偶氮染料的纺织品或皮革制品一旦被检测出有害芳香胺的含量超限,该纺织品在欧盟市场上将被禁止销售。但从此次抽查的结果看,德国产的一种全棉儿童背带裤和意大利产的一种牛仔男衬衫均被检出存在对人体有害、甚至可能致癌的可分解芳香胺。
  专家指出:“安全质量未达标可能引发严重后果”。消费者穿了甲醛含量超标的服装后,轻者会发生皮肤过敏,出现红肿、发痒等症状,重者会连续咳嗽,继而引发气管炎等病症。PH值人体皮肤表面呈弱酸性,这是人体防止病菌入侵的一道屏障。但直接与皮肤接触的纺织品的PH值应在弱酸性和中性之间,才不会引起皮肤的过敏瘙痒等不适。色牢度差的产品碰到雨水、汗水,会造成面料上的颜料脱落褪色,其中染料分子和重金属离子等都有可能通过皮肤被人体吸收。人的汗水会把染料还原成有害物质,再通过人体皮肤吸收致癌。可分解芳香胺可分解芳香胺来自服装中的偶氮染料,偶氮染料在与人体长期接触的过程中,其有害成分被皮肤吸收扩散,在特殊条件下分解产生20种致癌芳香胺,经过活化作用而改变人体的DNA结构,引起病变和诱发癌症。
  国外进口品牌质量情况
   2007年2月13日,河南省工商局公布了对郑州三家商场销售的名牌服装的抽检结果,抽检合格率不足50%,不合格产品中包含了CARA、莫佐、卡利亚利等国际知名品牌。据记者了解,在中国市场的国际顶级服装品牌出现质量问题,并非只有郑州市场。对洋品牌的监管风暴,始于浙江。2005年和2006年,浙江省工商局陆续检测出一批国际知名品牌的5个型号笔记本电脑、数码相机等有质量问题。2006年12月29日,一批西班牙、意大利等欧盟国家进口名牌皮鞋如LV、DG、BOSS,在抽查中批次质量不合格率高达76%。2007年1月18日,上海市工商部门发布了对本市流通领域里品牌服装的质量检测结果。结果显示样本不合格率超过四成,不合格的黑名单中,香奈尔、迪奥、阿玛尼等国际顶级品牌赫然在列。 2007年1月26日,广州市工商局公布了对休闲服装质量的检测结果,合格率仅为46%,不合格产品来自于艾格、SNOOPY、VERO MODA、ESPRIT、杰克琼斯等47个著名品牌,这些服装存在的问题主要是含有毒性物质,危害人体健康。因此,必须加强对国外进入中国市场的产品,尤其名牌产品加大监管抽查力度。还市场一个宁静。
  保健、儿童服装问题多
  据悉,湖北一消费者向当地“12365”投诉,他买的远红外线保健服装,使用后并没有广告中所说的“具有保健治病功能”。接投诉后,12365委托当地纤维质检机构对这套服装进行了检验。结果显示:该保健服装系普通面料,根本没有产品标称的“采用纳米技术和远红外纤维”。湖北各地质量技监部门已接到大量有关服装质量问题的投诉。经过对市场开展专项抽样检查,质量技监部门发现,各类服装产品均存在标识不明确的现象。其中,部分保健服装以“高科技产品”之名误导消费者的问题较为突出。
近年来,新型保健服装面世,受备关注。目前,市场上各种保健服装大都宣传其具有“穿衣保健”、“穿衣镇痛”、“纳米技术”、“远红外材料”等科技含量或医疗功效。有的产品甚至被称之为“百病可治”的保健服装。然而,据湖北省质量技监部门的产品抽检,国内8个品牌保健服装中有4个产品外包装标识不符合国家标准,还有3个产品的成分含量不合格。
  另外,保健服装标识十分混乱,主要表现在未能按照《服装标准使用说明》进行标识,有半数以上的保健服装没有标明服装的成分含量。在宣传方面,虚假广告和夸大功能的现象较多。据12365工作人员介绍,当前市场上有1/3的品牌保健服装甲醛含量严重超标,危害人体健康。同时,质量技监局最近组织的检查中还发现,有40%的服装标注不符合标准要求,这些标注不合格的服装大多是童装、内衣等。可见童装、内衣类产品问题还比较严重,应该引起国家有关部门高度重视。应出台政策,维护正常市场秩序,维护消费者合法权益,指导消费者正确、合理、科学、健康消费。

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